國產女裝 搶攻大陸市場

國產女裝向對岸搶灘,放眼廣大的大陸消費市場。在名人貴婦圈知名的夏姿,拓點主力鎖定大陸市場;國人自創女裝品牌克萊亞,將在今年秋冬登「陸」,業者祭出雙品牌策略,訂下大陸十年拓點200家的目標。

夏姿的服裝向來受政商名流喜愛,新光投信董事長吳昕紘6月初結婚時,妻子黃欣潔便穿著一襲紅色夏姿訂製禮服送客。夏姿積極揮軍國際市場,除了台灣的38個據點,在巴黎、上海、北京、青島及香港也有點,前年在上海外灘成立旗艦店,後續的拓點重心仍放在大陸。

明年成立即將滿30年的夏姿,上個月25日曾舉行秋冬服裝秀,出席的包括醒吾集團小開顧奇明與太座楊欣、紅豆食府準媳婦林牧潔、三二行館董事長邱泰翰,以及夏姿設計總監王陳彩霞的媳婦、台中縣議員王加佳等人。

擁有許多中小企業主夫人客層的克萊亞,當天也舉辦秋冬服裝秀,現場也是座無虛席,其中有不乏中小企業主董娘。

克萊亞總經理林志杰證實,克萊亞今年秋冬將以克萊亞的品牌名稱投入大陸市場,計劃年底前設立十個據點,初期先鎖定長江以南的地區。

林志杰在七年前就與友人林平和(王陳彩霞的表哥)合夥,在大陸以珂瑪的品牌設點,在上海、杭州、廣州、深圳、重慶及貴陽共有30個據點。

以往珂瑪的產品線與克萊亞相同,為有所區隔,今年秋冬將有各自的設計團隊,以雙品牌之姿在大陸挑戰十年200個據點的目標。去年克萊亞及珂瑪在兩岸年營收4億元,今年挑戰5億元。

克萊亞產品線從四、五千元到數十萬元的訂製服,加上尺碼選擇多,在台灣累積3,000名死忠的VIP,即使大環境買氣不旺,上半年業績仍較去年同期成長25%。

【2007/08/07 經濟日報】

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