此消彼長 精品市場再洗牌

台中美之心精品店引進不少曾經風光一時的歐洲老牌女裝。
Minoshin/提供
精品業者來來去去,顯示大環境對品牌消長的影響。之前台北遠企JOYCE棄守台灣、移師中國,已培養出固定客源的牌子,Dries Van Noten和Helmut Lang等,黯然退出台灣精品圈;敦化南路英國品牌Pringle和義大利男裝Zengno兩家精品店相繼收攤,都因無法搶進百貨熱門店面而轉進中國市場,反映出台灣精品市場正在萎縮中。

也有品牌因為信義商圈接續落成新據點,捲土重來。拿下中興百貨時代紅極一時的義大利精品Byblos總代理鍾紀賢觀察,台灣精品不是不能進,而是要有所選擇。「品牌知名度」對台灣客人來說還是很有用的必要條件。以義大利老牌Byblos為例,母體健全且商品面涵蓋男女裝和全系列Jeans,計畫今年10月進駐信義A9二樓,選擇台北衣蝶S館以Byblos的Blu副牌上場,先爭取年輕人市場。

Byblos男裝充滿太空感的前衛色彩。
Byblos/提供
Dior男裝在台灣策略則仍是「雷聲大雨點小」,不過今年秋天已進駐台北敦南九龍行,和Jil Sander併櫃。據了解,在台灣經營代理服飾「九龍行」實力雄厚,手上有傳統精品客源,因此,連Dior和Jil Sander等國際名牌都選擇交給台灣總代理而放棄分公司方式入主台灣。

擅長女鞋製作的Sergio Rossi今年也重回線上,選擇台中再出發。以複合式精品操作的「美之心Minoshin」精品店,手上有Pucci、Michael Kors等歐洲品牌,其中Sergio Rossi女鞋更是拿下代理,準備重新回鍋。

「團團」精品以Balenciago的機車包再創台灣知名度、Martin Margiela和日系Undercover也建立不錯口碑,今年下半年「團團」精品集團更以複合式生活概念店方式取得台北信義誠品大店,推出日本原裝川久保玲旗艦店模式,為台灣精品再下一城。

【2007/08/20 聯合報】

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