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零售冷》刺激買氣 百貨業狂打折



卡債風暴雖然看似觸底，但民眾的消費信心卻未馬上彈升，反而有更小心的趨勢。



消費力不佳，中小企業主最先感受。最近爆紅的加盟連鎖業，看似為有意創業開店者，另闢了一條康莊大道，但一位加盟品牌業者指出，加盟連鎖品牌平均生命周期不到五年。而且沒把市場做大，反而是擠壓了其他業者。近來爆紅的八十五度Ｃ，以平價咖啡、蛋糕，創下一年三十多億元的營業額，但也嚴重擠壓周邊的麵包店、咖啡店。



為了刺激買氣，廠商費盡心思招數。星巴克咖啡今年也破例促銷，提供在超商買罐裝星巴克咖啡，可「買一送一」憑發票到星巴克門市兌換六十元本日咖啡。活動起跑後半個月增加了三千杯的兌換量。



根據經濟部中小企業白皮書調查，民國九十四年活不過三年的中小企業為百分之二十五點五六，比前一年多了三個百分點。



小店開得辛苦，百貨業也難做。根據經濟部統計處公布的資料，百貨業者二月因為農曆春節的關係，整體營收較一月大增三成，但三月起馬上衰退，總營收較二月衰退三成八六。



百貨業者幾乎今年一開年就不斷以折扣降價方式刺激買氣。不但檔期提前開跑，傳統大檔期中間的小檔期促銷規模也拉大，今年的母親節贈品更直逼周年慶。百貨業者今年的促銷幾乎都比去年再增加一到二成，購物滿千送百，又抽汽車又送禮券，雖然看似吸引買氣回籠，大力促銷卻讓業者「內傷」。



更糟的是，「屋漏偏逢連夜雨」，七月一日起基本工資調漲百分之九點九，受影響的中小企業達二十五萬家以上。中小企業協會理事長林秉彬說，基本工資調漲近一成，企業的經營成本約增加百分之二左右，會造成更多失業，一旦失業率增加，又會進一步壓抑民間消費，民間消費滑落，又導致更多的企業做不到生意。



【2007/06/18 聯合報】