揭開 LV 不死之謎~~

揭開 LV 不死之謎~~
去過巴黎或香港買LV的人,可能都遇過這樣的狀況:排隊排了一個多小時,告訴店員:「我想買最新的Monogram Glace皮箱…。」結果,店員只是冷冷地說「缺貨」,或是「你只可以買一個」。不算禮遇的對待,卻依然叫貴婦人、粉領族們,心甘情願地奉上銀兩,只為了擁有一個潮流和品味的象徵。因為它的名字叫做Louis Vuitton(俗稱LV)。
LV能夠傲慢,是因為各地的價錢不一。巴黎比香港便宜三成,香港又比台灣便宜一至二成。
而明星對LV的膜拜,加上無人不識、永不退潮的經典花紋,更造就了LV的不死傳奇。

*關於LV的傳奇,起碼有二:
一‧電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段,是在一九一一年,英國豪華郵輪「鐵達尼號」沈沒海底,一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱,竟然沒有滲進半滴海水,LV因此聲名大噪。
二‧十多年前,傳聞有個LV的顧客家中失火,衣物大多付之一炬,唯獨一只LV Monogram Glace包包,外表被燻黑變形了,內裡物品卻完整無缺。

*防水耐火歷久彌新
LV的防水、 火傳說,真實程度難以追究,但它不用皮革或其他普通皮料,而是採用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料,外加一層防水的PVC,的確讓它的皮包歷久彌新,不易磨損。
除了「耐用」之外,有一百五十年歷史的LV,一開始就專攻皇室及貴族市場,也是令這個名牌屹立不倒的原因。
LV的創人Louis Vuitton原本是拿破崙愛妻的御用捆工。每次拿破崙東征西討時,皇后就召用他設計最優異的皮箱裝備,以備旅行之需。

*王公貴族的最愛
一八五四年,Louis Vuitton在巴黎自立門戶,其主顧客都是名氣一時的皇室貴族,例如香奈兒夫人、印度皇后和法國總統。而且LV幫他們設計的,都是以大型行李箱為主,行李件數可多達五十件。
這種貴族意識後來逐漸延伸至好萊塢與娛樂圈。飾演公主的奧黛莉赫本在電影《羅馬假期》拿著一個LV旅行箱出走;自覺是樂壇貴族的艾爾頓強,每次巡迴演唱,都帶著四、五十件LV行李箱過海關,以展示個人氣派。
至於港台明星爭相購買LV的最新款式,更成為領導潮流的指標。
一九九九年,LV旗艦店在台北中山北路開幕時,特別邀請張曼玉和梁朝偉到台灣剪綵,完全懂得以明星的效應來打品牌的高級形象。但另一方面,當陳慧琳在香港懵懂不知地揹了一個冒牌LV包包,卻也成為一時笑話。


*絕不減價捉住你的心
LV深深懂得以各種策略,來保持它傳奇、經典、高貴的價值感。
其中,價格策略是一個重要關鍵。LV的皮具是永遠不減價的,從來不會在任何百貨公司促銷時刻打折,即使熟客想要跟店員說說情、講講價錢,也不可能。這個死硬的銷售策略,讓忠實顧客可以安心死忠地跟定LV的腳步。
LV對任何一個顧客都抱著最尊重的心情。到LV購物還要排隊,是因為LV希望每一個顧客在店裡都能享受到最禮遇的服務,不希望店內像菜市場般擠滿人潮,而採取控制顧客數量的措施。
而每一款包包都以手工縫製的LV,生產的速度有限,因此LV也會顧客買貨品的數量。每一款包包,每個客人只能買一個,以避免同一款包包被同樣的人搜括一空。

*傳奇大事紀
1821年:創辦人Louis Vuitton誕生於法國東部Franche-Comte省。
1837年:16歲的Louis Vuitton離鄉背井,到巴黎為貴族收拾行裝。
1852年:拿破崙三世登基,Louis Vuitton被選為皇后的御用捆工,從此涉足上流社會。
1854年:第一家皮件專門店(巴黎)。
1885年:第一家海外分店(倫敦)。
1900年:Louis Vuitton的兒子Gorges Vuitton繼承父業,將行李箱多樣化,推出包括可掛衣服的箱、鞋箱和帽具箱。
1901年:Steamer Bag出現,是現代軟包的先驅設計。
1914年:在巴黎香榭儷舍大道開設世界最大規模的皮具專賣店,這家店後來成為LV拓展世界銷售網路的核心。
1920年:封建傳統解體,世界掀起旅遊熱潮,LV的顧客群包括不少名流貴族,如香奈兒夫人、印皇后和法國總統等。他們每次出遊,行李件數可多達三十件到五十件。
1924年:Georges Vuitton設計出Keepall多用途包,成為長條枕形現代箱包的鼻祖。
1931年:Georges Vuitton的兒子Gaston,精心設計各種艙房行李箱及餐具箱,方便搭乘飛機的乘客,設計可以隨意伸展的輕便手提箱。
1932年:LV水桶包正式登場,命名為Noe(從聖經中得來的名字)。據說當時是因為想送五瓶香檳給朋友,苦無合適的袋子盛裝,於是設計了上窄下寬的皮袋,袋口再以一根皮繩綁緊。
1936年:為知名指揮家Leopold Stokoski設計並以他姓氏命名的行李箱,宛如一個迷你的「活動辦公室」。
1954年:創業一百週年,將店面由觀光客密集的香榭儷舍大道,遷移到專售高級品的凱旋門附近,這便是聞名世界的LV本店。
1984年:在巴黎及紐約的股票市場同時上市。由代理商首度引進台灣,在台北敦化南路與仁愛路口的名品區成立專賣店。
1985年:成為一間控股公司,並將旅行用品和皮件等業務,轉至旗下附屬的公司Louis Vuitton Malletter 。此外更與西班牙皮件世家LOEWE合作,發展其一切海外業務。
1986年:首創Epi壓皮系列,甫推出及受到全球矚目。
1987年:於三月收購Veuve Clicquot集團,該集團旗下擁有Veuve Clicquot香檳及Givenchy香水。同年九月,LV與軒尼詩(Hennessy)合併,成為世界最大的精品集團LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy )。
1989年:於巴黎Avenue Montaigue54號開設全球形象店,取代同區舊店。
1990年:開始向全方位品牌邁進,除了皮件之外,也拓展各類精品、毛毯、服飾和筆等周邊商品。
1996年:為慶祝創造Monogram系列一百週年紀念,邀請七位設計大師設計出限量款。
1998年:服裝大師Marc Jacobs加盟,發表Vernis Line博得滿堂彩。
1998年:加入服裝精品行列。世界足球盃在法國舉行,LV為了配合「故鄉」重要盛事,特別精製三千個Monogram限量足球,造成搶購。
1999年:成立於中山北路的台灣的全球形象店開幕,男女裝系列首度引進。


*保養秘訣及維修
在氣候潮濕的台灣,保養LV皮件最好的方法就是保持乾燥、避免發霉。
通常專賣店的營業員都不會建議客人幫皮件上油,因為天然皮革裡含有油份,經久使用自然滲出所呈現的蜜糖色,最是迷人。
至於維修部分,最常發現的問題是零錢包的拉鍊頭掉了,如果重新更換一條拉鍊的話,價格約為500元;而更換內裡則是一面800元左右,但如果是比較特別的款式,牽涉到複雜的作工,則要另計。
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